roi全称是“Return on Investment”，中文意思是投资回报率，是一个广泛应用于商业、金融以及市场营销领域的关键绩效指标，用来衡量一项投资相对于其成本所获得的收益效率。通过计算roi可以衡量项目优劣、评估经营绩效、优化资本结构以及协助风险管理。
roi是什么：
roi是指各大企业在投资的一款商业活动中所获得的投资利润，也就是经济回报率。roi是衡量一个企业是否达到盈利的标准，如果一个企业的投资回报率过低的话，就代表该企业就会处于亏损的状态。在广告领域，roi帮助营销人员和企业决策者评估广告支出的有效性，通过监控和优化广告活动的roi，企业可以更好地理解哪些广告渠道、创意或策略能够带来最大的效益，从而做出更加明智的预算分配和战略调整决策。
roi的计算公式：
roi=（投资获得的净收益-投资成本）×100%；
roi一般是多少：
roi一般是在5%至20%之间较好，被认为是相对合适的范围，这个区间表明投资产生了较为可观的回报，不过具体到不同行业和投资类型，这个标准会有所不同，因为很大程度上取决于行业标准、企业目标、投资规模以及市场状况等因素。
roi太低怎么办：
1、优化广告投放
检查广告定位是否准确，确保广告展示给的目标受众与产品或服务相关。
2、创意优化
对广告创意进行测试，包括图片、视频、标题和描述等，确保吸引并能有效传达产品或服务的价值。
3、精准定位
重新审视并优化目标受众的定位，确保广告投放给最有可能转化为客户的用户群体。
4、优化出价策略
根据广告的表现调整出价策略，对于转化率高的关键词或人群加大出价，减少或暂停无转化或低转化的关键词和人群的投放。
5、持续测试
通过A/B测试或多变量测试，不断试验不同的广告元素，找出最有效的组合，获悉哪些因素对roi影响最大，从而进行针对性的优化。
6、降低运营成本
审查供应链和采购流程，寻找降低成本的机会，提高运营效率，优化内部运营流程来降低成本。
roi和roas的区别：
1、应用范围不同
roi：应用更加广泛，适用于任何类型的投资分析，无论是广告、设备购买、房产投资等，关注的是整个投资项目的盈利性。
roas：专门用于衡量广告活动的效果，是数字营销和广告行业常用的一种指标，帮助营销人员快速评估广告投放的直接经济效益。
2、计算基础不同
roi：计算的是所有类型投资的回报效率，包括广告、人力、原材料等成本，关注的是总体收益与总体成本的比率。
roas：特指广告支出的回报，仅考虑广告费用带来的直接销售收入，不包括除广告费用之外的其他成本，如产品成本、运营成本等。
2、考虑因素不同
roi：是一个全局性指标，考虑了所有相关的成本和收入，更能全面反映投资的整体盈利能力。
roas：更加专注于广告的直接效果，不涉及其他间接成本，因此在评估广告效率时更为直接，但可能无法全面反映整体业务的盈利状况。
